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| 2024年廣州美博會論國妝如何可持續發展 |
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【展會群】
欄目：展會新聞
發表時間：2023-10-24
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摘要：2024年廣州美博會-國妝如何可持續發展
當美妝行業站上了發展的新起點，即便在復雜多變的環境下，一條第二增長曲線也逐漸變得越來越清晰。
據數據顯示，2022年中國化妝品行業市場規模達4858.1億元，同比增長6.7%。近年來隨著國潮美妝品牌的轉型升級、國民消費觀念轉變，化妝品行業取得極大發展空間，中國化妝品市場規模將保持穩定增長，預計2023年可…
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2024年廣州美博會-國妝如何可持續發展
當美妝行業站上了發展的新起點，即便在復雜多變的環境下，一條第二增長曲線也逐漸變得越來越清晰。
據數據顯示，2022年中國化妝品行業市場規模達4858.1億元，同比增長6.7%。近年來隨著國潮美妝品牌的轉型升級、國民消費觀念轉變，化妝品行業取得極大發展空間，中國化妝品市場規模將保持穩定增長，預計2023年可突破5100億元。
針對完美日記的品牌升級，業內人士認為，這是逸仙電商主動發起的優化調整。盡管逸仙電商今年一季度業績報告顯示已實現上市后首次單季度盈利。
但其關鍵財務數據也表明：截至2023年3月31日，由于彩妝品牌收入下滑，凈收入同比下降14.1%至7.654億元。但反觀其護膚業務，截至第二季度的業績報告顯示：該業務已經實現了五個季度保持在總營收30%以上的水平；營收為3.25億元，占總營收的比例從去年同期的33.4%增長到37.9%。
也就是說，逸仙電商的“超預期營收”，核心原因可歸功于護膚版塊持續增長。
國妝可持續發展？
一是從瞄準“流量”轉向瞄準“質量”。近年來國妝企業非常重視直播營銷，直播營銷是非常有效的銷售手段，也為品牌創造直接的收益，但本質是對品牌知名度的曝光，而這種曝光是“雙刃劍”，缺點和瑕疵也會放大，一不小心會給品牌形象造成很大的負面影響。重視產品、服務質量，關注“物有所值”，是保證流量與口碑同步上升、實現聲譽的積累和可持續發展的關鍵。
二是注重研發。研發能夠幫助企業持續推出更加優質、高效的產品，滿足消費者需求，提升品牌形象。同時，可以幫助企業持續創新，維持其在行業中的領先地位，維持品牌的年輕活力。目前研發正在成為國妝品牌競爭的著力點，也是它們與國際大牌同臺競技的底氣所在。
三是精細化運營。針對消費層級做更精細化的運營。比如拆分不同的子品牌，來應對不同層次的消費需求，為消費者提供更精準的產品和服務。更多精彩資訊在廣州美博會等你！
2024年中國（廣州）國際美博會
春/秋季時間：2024年3月10-12日/2024年9月4-6日
展會地點：廣州琶洲會展中心
王肖:I536O5O8548（Q：97333I5I6）
主辦單位：廣州佳美展覽有限公司 廣州騰美展覽有限公司
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